Un showroom est LE lieu où les entreprises de mode peuvent établir et entretenir des relations importantes avec des célébrités, des influenceurs, des stylistes et des représentants des médias. C'est une vitrine, une passerelle, un point de rencontre, un espace événementiel et un centre d'affaires.

L'aspect général du showroom reflète l'ADN de la marque H&M, tandis que des zones dédiées dans différents designs représentent des sous-thèmes tels que le « jardin de la durabilité » avec des informations sur le matériau innovant « l'aircarbon », la zone de rencontre avec des influences « maison H&M ». ou la « salle de campagne » qui raconte les histoires d'innovation H&M en 3D et apporte ainsi une valeur ajoutée aux visiteurs et à l'équipe du showroom H&M.